Peligro, ¡tú eres nuestro producto!

Autores: Carlos David Valderrama Narváez (más información aquí) y Diego Montes Serralde (más información aquí)



En esta nota te daremos a conocer lo importante que son tus datos, cómo trabajas incansablemente para darlos de manera completamente gratuita, cómo tienen el poder de cambiar el rumbo de la geopolítica para incluso cambiar el destino del país más importante del mundo y cómo te haremos invertir numerosas horas de tu día en favor de crear los mejores proyectos FinTech de Latinoamérica. Y no te equivoques, en definitiva ¡Tú eres nuestro producto!.


Así que ya sabes, aunque te explicaremos más adelante cómo funciona, si quieres acceder a las futuras tendencias en el sector FinTech & Blockchain, con un newsletter construido específicamente para ti desde tus gustos y tus sueños, suscríbete aquí.


Introducción


¿Alguna vez has escuchado alguna de las siguientes preguntas?:


  • ¿Los datos personales son el nuevo oro? (más información aquí)

  • ¿Cuál es la importancia de la privacidad? (más información aquí)

  • ¿Las Big Tech saben todo de nosotros? (más información aquí)

  • ¿Siri, Alexa o Google Home escuchan mis conversaciones? (más información aquí)

  • Si es gratis, ¿Tú eres el producto?


Estas y más preguntas están en el núcleo de la conversación hoy en día. Sin embargo, las preguntas fundamentales en temas de protección de datos personales y privacidad serían: ¿Quiénes son? y ¿Qué tanto saben de nosotros?


¿Quiénes son?


Las denominadas Big Tech o Tech Giants son las cuatro grandes empresas de tecnología, a saber, Facebook, Apple, Google y Amazon, las cuales dominan generalmente su sector y tienen una capitalización máxima de mercado que oscila entre unos 500,000 millones de dólares y unos 2 billones de dólares (más información aquí). Microsoft se agrega ocasionalmente a esa lista.


Las Big Tech tienen un completo dominio en sus respectivos sectores. Apple con los dispositivos de comunicación de Internet, Facebook en el espacio de las redes sociales, Google para las búsquedas en Internet, y Amazon como el jugador dominante en el mercado de e-commerce. Millones de personas dependen de estos servicios en la actual era de Internet.


Las Big Tech en números


Facebook (más información aquí)

  • Más de 2,700 millones de usuarios activos mensuales al tercer trimestre de 2020.

  • 3,140 millones de personas usan al menos uno de sus productos (Facebook, WhatsApp, Instagram o Messenger) cada mes.

  • Fundada en 2004 por Mark Zuckerberg

  • Revenue en 2019 de 70,697 millones de dólares y una utilidad neta de 18,485 millones de dólares (más información aquí).

Amazon (más información aquí)

  • Más de 150 millones de suscriptores prime a nivel mundial

  • Fundada en 1994 por Jeff Bezos.

  • Marca más valiosa del Mundo con un valor estimado en 415 mil millones de dólares.

  • Las ventas netas de Amazon en 2019 fueron por un total de 280 mil 500 millones de dólares.

  • El ingreso neto fue de 11 mil quinientos noventa millones de dólares.

Apple (más información aquí)

  • Fundada en 1976 por Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne.

  • Más de 217 millones de Iphone vendidos en 2018.

  • Más de 5 millones de Mac vendidas.

  • Revenue de más de 26 mil millones de dólares

  • Marca valuada en más de 352 mil millones de dólares

  • Ingreso neto de 12.67 mil millones de dólares.

Google (más información aquí)

  • Fundada en 1998 por Serguéi Brin y Larry Page.

  • Revenue global de 280 mil millones de dólares de los cuales 134 vienen sólo de Google ads

  • Respecto al market share de Google en el mercado de motores de búsqueda, cuenta con un 86.6% del Mercado global.


¿Qué saben de nosotros?


Al dar click en “Aceptar”, ¿Qué estamos aceptando compartir?


Clario, una compañía de ciberseguridad enfocada en protección de datos personales y privacidad con más de 600 empleados en 5 países, realizó un análisis de toda la información que “elegimos” compartir a las grandes empresas de tecnología y sus productos (más información aquí).


De un 100% de la información personal que tenemos, las Big Tech recogen aproximadamente el 70.59% de ella. La información personal recogida por las Big Tech es:


  • Grabaciones en tiempo real de tu casa o espacio de trabajo

  • Datos bancarios y financieros

  • Grabaciones de tu voz

  • Datos biométricos

  • Patrones de consumo

  • Ubicación exacta en vivo

  • Tu historial de navegación en tiempo real y lugares más visitados

  • Tu historial de búsqueda en línea

  • Tu historial de compras en línea y preferencias

  • Historial de lugares visitados

  • Enfermedades y padecimientos

  • Información de salud y de estilo de vida

  • Patrones de sueño

  • Nombres de familiares directos

  • Nombre de tu Empleador actual y pasado

  • Salario

  • Perfil social de tus amigos

  • Perfil social de tus Hobbies

  • Perfil social de tus intereses

  • País de nacimiento

  • Rutinas

  • Preferencias en música

  • Preferencias en videos

  • Preferencias en imágenes

  • Palabras más buscadas

  • Comentarios y publicaciones en línea

  • Cuando ejecutas aplicaciones y cuando dejas de utilizarlas

  • Patrones de actividad

  • Si haces o no ejercicio

  • Si cuentas con un automóvil o no

  • Preferencias de lectura

  • Establecimientos en donde compras productos, fecha y hora específica de compra.

  • Correo electrónico

  • Nombre

  • Edad

  • Sexo

  • Orientación sexual

  • Estado civil

  • Raza

  • Creencia religiosa

  • Preferencia política

  • Dirección

  • Estatus de empleo

  • Cargo

  • Si tienes o no mascotas

  • Número móvil

  • Número fijo

  • Tipo de teléfono o dispositivo por el que te conectas

  • Tus rutas preferidas

  • Tu lugar de trabajo y casa

  • Hobbies

  • Altura

  • Peso


Por toda esta información que compartimos a las Big Tech, ¿recibes dinero o alguna compensación por toda esa valiosa información que le das a estas compañías?


¿Estarías dispuesto a ceder tus datos personales en redes sociales por dinero? (más información aquí)



Tan sólo en 2017, el 30% de las personas en México aceptaría ceder sus datos personales por una recompensa, sin embargo, el 100% de ellos los cede actualmente de manera totalmente gratuita.


¿Realmente importa proteger esos datos personales?


Para responder esta pregunta te pondremos tres casos:


  1. Cambridge Analytica (más información aquí)


En marzo, The New York Times, en colaboración con The Observer de Londres y The Guardian, obtuvo un legajo de documentos del interior de Cambridge Analytica, la empresa de datos que pertenece principalmente al donante de derecha Robert Mercer. Los documentos probaron que la firma, en la que el ex ayudante de Trump Stephen K. Bannon era miembro de la junta directiva, utilizó datos obtenidos indebidamente de Facebook para crear perfiles de votantes. La noticia puso a Cambridge bajo investigación y empujó a Facebook a su mayor crisis.


El Times informó que en 2014 los contratistas y empleados de Cambridge Analytica, deseosos de vender perfiles psicológicos de los votantes estadounidenses a las campañas políticas, adquirieron los datos privados de Facebook de decenas de millones de usuarios - la mayor filtración conocida en la historia de Facebook.


Cambridge suspendió a su director general, Alexand